Запрет TikTok и индийские замены вроде Moj
В 2020 году Индия полностью заблокировала TikTok вместе с десятками других китайских приложений. Власти объяснили это угрозой суверенитету, безопасности и защите данных пользователей. При этом у TikTok в стране было больше 200 млн пользователей, так что Индия была одним из его важнейших рынков.
Короткие вертикальные ролики индийцы смотреть не перестали. Освободившееся место заняли YouTube Shorts и местные приложения, например Moj, который запустили в том же 2020 году и который очень похож на TikTok лентой, музыкой и эффектами. Внутренний рынок так велик, что свои конкуренты появляются быстро, а блогеры стали отдельной отраслью: по данным РБК, три четверти рекламных кампаний в стране включали работу с популярными блогерами.
Масло для волос как семейный ритуал
В Индии поколениями смазывают волосы маслом. Его втирают в кожу головы и волосы перед мытьём и иногда оставляют на несколько часов или на всю ночь. Обычно используют кокосовое и кунжутное масла, амлу, гибискус и другие растения, а особенно распространена эта привычка в южных штатах.
Главное здесь не косметика, а то, что уход передаётся в семье: бабушки и мамы с детства делают девочкам массаж головы и сами готовят смеси масел. В санскрите слово sneha может означать и «масло», и «любовь», поэтому процедуру издавна воспринимали как проявление заботы. Сегодня молодёжь пользуется обычными шампунями и ходит в салоны, но традиция жива и превратилась в большой рынок масел для волос.
QR-оплата в овощной лавке и биометрический номер Aadhaar
В Индии есть система Aadhaar: это 12-значный цифровой номер, привязанный к биометрии человека, в том числе к лицу. По данным , к 2025 году в ней было более 1,38 млрд человек, и её используют, чтобы подтвердить личность, получить льготы или банковские услуги. Рядом работает платёжная система UPI, которая мгновенно переводит деньги между банковскими счетами через приложение: покупателю достаточно отсканировать QR-код продавца.
Так платят в магазинах, в такси и даже в небольших овощных лавках. По данным Сбера, который работает в Индии, в августе 2025 года UPI впервые провела больше 20 млрд операций за месяц. Во многих местах страна пропустила этап банковских карт и терминалов на каждой кассе и сразу перешла к смартфонам. Лавка может выглядеть так, будто в ней десятилетиями ничего не менялось, но у прилавка лежит распечатанный QR-код.
В этом и главный контраст Индии: большая семья, бак с водой на крыше и крошечная лавка соседствуют с одной из крупнейших систем мгновенных платежей в мире. Но многие индийские загадки связаны не с технологиями, а с традициями, которые заметны с первого взгляда.