Как работает запаховый маркетинг (аромамаркетинг)
Иногда запахи помогают не только продать, но и направить. В отделе с маслом — травы, у чистящих средств — цитрус. Нос ведет покупателя нужной дорожкой, задерживая его именно там, где нужно магазину. А чтобы ничто не мешало восприятию, мясо и рыбу заранее обрабатывают нейтрализаторами, а на фрукты добавляют «вкусную свежесть».
Эффект не случайный. Анализ множества исследований в 2023 году показал, что запаховой маркетинг в среднем увеличивает продажи на 17%. И это еще без учета эмоций — ведь запахи вызывают в нас настоящие чувства. Бренды давно это поняли: у Nike, например, есть собственный аромат, который ассоциируется с «движением». И это не просто духи, а хитрая маркетинговая стратегия.
В конечном итоге получается, что маркетологи буквально «водят нас за нос». В следующий раз, когда пойдете в магазин, обратите внимание на запахи, и вы убедитесь в этом!
