Популярный китайский магазин одежды вызвал споры, демонстрируя свою продукцию на женщинах-моделях, идущих по беговым дорожкам, а не на старомодных манекенах.
Можно сказать, что маркетинговая команда китайского дизайнерского бренда ITIB мыслила нестандартно, когда решила заменить пластиковые манекены живыми моделями, шагающими по маленьким беговым дорожкам. Официальное объяснение состояло в том, что новый способ демонстрации одежды действительно позволял покупателям видеть, как она сидит, когда движется, а не в неподвижном положении, но мало кто сомневался, что это был просто гениальный трюк, призванный привлечь внимание.
План сработал идеально, поскольку видеоролики с молодыми моделями, установленными на небольших постаментах у флагманского магазина ITIB в Ханчжоу, распространялись со скоростью лесного пожара в социальных сетях, в то время как толпы людей собирались, чтобы посмотреть, как они шагают по своим маленьким беговым дорожкам. Однако, чего дизайнерский коллективный бренд, вероятно, не ожидал, так это волны критики относительно «дегуманизации» и эксплуатации молодых моделей.
Если бы ITIB просто решила заменить свои старые манекены на человеческие модели, негативная реакция была бы в лучшем случае умеренной, но заставлять их ходить по беговым дорожкам, по-видимому, было слишком. Хотя несколько человек приветствовали идею, утверждая, что это и гениальный маркетинг, и полезно для моделей, большинство комментаторов в социальных сетях, таких как Weibo, обвинили ITIB в обращении с молодыми женщинами, как с хомячками в колесе.
«Это бесчеловечно. Я уверен, что ее ноги болят как сумасшедшие, и если у нас есть обычные манекены, зачем нам вообще это нужно?» — спросил один человек.
«Тренировка для моделей, но концепция, чтобы показать дизайн в действии. Они могли бы добиться похожего вида, просто заставив моделей немного подвигаться и избавившись от беговых дорожек. Они обращаются с моделями как с подопытными животными… нехорошо», — прокомментировал кто-то другой.
Неясно, как ITIB в конечном итоге справился с критикой в отношении своих человеческих манекенов, но бренд все еще существует, поэтому мы полагаем, что они отскочили от него. Стоит иметь в виду, что хотя клипы с моделями, идущими по беговой дорожке, снова появились в прошлом месяце, они датируются декабрем 2023 года, когда ими впервые поделился в Instagram China Insider.