В Японии неожиданным хитом социальных сетей стал обычный салат-латук, упаковку которого украсили изображением популярного японского актера Тацуи Фудзивары. Необычная идея мгновенно привлекла внимание покупателей, а фотографии овоща быстро стали вирусными.
Покупатели токийских супермаркетов обнаружили на полках кочаны салата, завернутые в прозрачную пленку с крупным изображением лица известной кинозвезды. Необычный дизайн настолько удивил людей, что многие начали публиковать снимки в соцсетях, а сам продукт стал исчезать с полок буквально за считаные часы.
Как оказалось, необычная упаковка — это часть благотворительной кампании, направленной на борьбу с пищевыми отходами. По данным организаторов, летом более 60% салата-латука в Японии оказывается выброшенным, поскольку в жаркую погоду овощ быстрее теряет свежий вид, несмотря на то что остается пригодным для употребления.
Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, пищевой гигант Ajinomoto совместно с сельскохозяйственным кооперативом пригласил к участию актера Тацую Фудзивару, который с юмором согласился стать лицом необычного проекта.
«Мне сказали: «Ситуация с салатом критическая, можно одолжить ваше лицо?» Я ответил: «Конечно». В итоге получилось, что я буквально одолжил свое лицо. Теперь буду ждать вас в овощном отделе», — пошутил актер в социальной сети X.
Маркетинговый эффект превзошел ожидания. После появления первых фотографий пользователи начали специально искать необычный салат в магазинах, а ограниченная партия продукции быстро стала предметом обсуждения в интернете.
Всего в продажу поступило 10 тысяч кочанов салата с изображением актера. Организаторы признаются, что главная цель кампании — не просто привлечь внимание, а изменить отношение покупателей к продуктам, которые часто выбрасывают исключительно из-за внешнего вида.
Успех необычной акции уже называют одним из самых ярких примеров креативного маркетинга последних месяцев. Если интерес покупателей сохранится, подобные проекты могут появиться и для других продуктов, помогая сократить объем пищевых отходов и одновременно превращая обычный поход в супермаркет в настоящее событие.
