Бум короткометражных сериалов, созданных с помощью искусственного интеллекта, породил в Китае необычный рынок. Компании начали массово покупать права на использование внешности обычных людей, чтобы легально применять их лица при создании цифровых персонажей.
Индустрия микросериалов, появившаяся в Китае в 2018 году, за несколько лет превратилась в многомиллиардный рынок. Такие проекты состоят из очень коротких эпизодов, рассчитанных на просмотр со смартфона, а их сюжеты обычно строятся на ярких эмоциях, интригах и неожиданных поворотах.
С развитием технологий искусственного интеллекта производство подобных сериалов стало еще быстрее и значительно дешевле. По данным китайского государственного телеканала CCTV, около 95% из 128 тысяч микросериалов, выпущенных в первом квартале этого года, были полностью или частично созданы с использованием ИИ. Хотя настоящими хитами становятся лишь единицы, низкая стоимость производства позволяет студиям окупать сотни неудачных проектов всего одним успешным релизом.
Однако массовое использование искусственного интеллекта привело к новой юридической проблеме. После нескольких громких скандалов, связанных с тем, что нейросети воспроизводили внешность реальных актеров без их разрешения, продюсеры начали официально выкупать права на использование человеческих лиц.
Об этой тенденции заговорили после истории актрисы, выступающей под псевдонимом Линь Мин. Она рассказала, что получила предложение передать права на использование своей внешности сроком на один год за 500 юаней (около 75 долларов). Актриса отказалась, посчитав сумму слишком низкой, однако ее публикация вызвала широкий общественный резонанс и показала, что подобные предложения становятся обычной практикой.
Сегодня агентства готовы платить от 500 до 1500 юаней за официальную лицензию на использование изображения человека в проектах, созданных искусственным интеллектом. По словам сотрудницы одной из студий в Ханчжоу, чаще всего на такие сделки соглашаются студенты, домохозяйки, актеры массовых сцен и исполнители второго плана, тогда как известные звезды практически никогда не продают права на свою внешность.
Режиссер Чен Ши объяснил, что даже если в коротком сериале всего несколько главных героев, для создания десятков второстепенных персонажей требуются самые разные лица. Вместо того чтобы рисковать судебными исками из-за незаконного использования чужой внешности, компании предпочитают заранее оформлять лицензии и работать в правовом поле.
При этом условия сотрудничества существенно отличаются. Одни студии предлагают более высокие выплаты за эксклюзивные права на использование внешности, другие платят меньше, но позволяют человеку одновременно лицензировать свое лицо и другим компаниям.
Параллельно китайские разработчики работают над созданием полностью виртуозных цифровых актеров, внешность которых генерируется искусственным интеллектом без привязки к реальным людям. Однако такие технологии пока остаются предметом активных дискуссий, поскольку эксперты продолжают обсуждать вопросы авторского права, защиты персональных данных и этические границы использования ИИ в индустрии развлечений.