Популярный китайский магазин одежды вызвал споры, демонстрируя свою продукцию на женщинах-моделях, идущих по беговым дорожкам, а не на старомодных манекенах.
Можно сказать, что маркетинговая команда китайского дизайнерского бренда ITIB мыслила нестандартно, когда решила заменить пластиковые манекены живыми моделями, шагающими по маленьким беговым дорожкам. Официальное объяснение состояло в том, что новый способ демонстрации одежды действительно позволял покупателям видеть, как она сидит, когда движется, а не в неподвижном положении, но мало кто сомневался, что это был просто гениальный трюк, призванный привлечь внимание.
План сработал идеально, поскольку видеоролики с молодыми моделями, установленными на небольших постаментах у флагманского магазина ITIB в Ханчжоу, распространялись со скоростью лесного пожара в социальных сетях, в то время как толпы людей собирались, чтобы посмотреть, как они шагают по своим маленьким беговым дорожкам. Однако, чего дизайнерский коллективный бренд, вероятно, не ожидал, так это волны критики относительно «дегуманизации» и эксплуатации молодых моделей.
Если бы ITIB просто решила заменить свои старые манекены на человеческие модели, негативная реакция была бы в лучшем случае умеренной, но заставлять их ходить по беговым дорожкам, по-видимому, было слишком. Хотя несколько человек приветствовали идею, утверждая, что это и гениальный маркетинг, и полезно для моделей, большинство комментаторов в социальных сетях, таких как Weibo, обвинили ITIB в обращении с молодыми женщинами, как с хомячками в колесе.
«Это бесчеловечно. Я уверен, что ее ноги болят как сумасшедшие, и если у нас есть обычные манекены, зачем нам вообще это нужно?» — спросил один человек.
«Тренировка для моделей, но концепция, чтобы показать дизайн в действии. Они могли бы добиться похожего вида, просто заставив моделей немного подвигаться и избавившись от беговых дорожек. Они обращаются с моделями как с подопытными животными… нехорошо», — прокомментировал кто-то другой.
@cctech100 Real models on treadmills instead of mannequins. Good idea? Chinese retail chain ITIB has swapped traditional mannequins for real women walking on treadmills, wearing their clothes. They believe this helps customers see how the garments fit and move on a person. #innovation #creativity #technology #future ♬ i like the way you kiss me — Artemas
Неясно, как ITIB в конечном итоге справился с критикой в отношении своих человеческих манекенов, но бренд все еще существует, поэтому мы полагаем, что они отскочили от него. Стоит иметь в виду, что хотя клипы с моделями, идущими по беговой дорожке, снова появились в прошлом месяце, они датируются декабрем 2023 года, когда ими впервые поделился в Instagram China Insider.