Сегодня, 27 марта, компания ХОТ представила новый дигитальный бренд для молодых зрителей, которых не интересует традиционное телевидение. Теперь они смогут подключиться к NEXT TV!
Новый сервис предлагает просмотр контента ХОТ и избранных программ со всего мира на экранах смартфонов, планшетов, а вскоре и домашних компьютеров всего за 49 шек. в месяц. Заказать его можно будет с начала апреля.
Дигитальная медиаплатформа NEXT TV включает в себя обширные видеотеки с оригинальными постановками ХОТ и лучшими зарубежными фильмами и сериалами. Услуга предназначена для молодых людей, которые не являются клиентами компаний многоканального телевидения. По данным исследований, проведенных ХОТ, многоканальное ТВ по-прежнему является наиболее популярным – его предпочитают 79% зрителей, в то время как 19% к нему не подключены (IPSOS MARKET RESEARCH, Q4 2016). Другие исследования свидетельствуют, что последние – это молодые люди без детей, которые смотрят израильские и иностранные сериалы с помощью своих мобильных устройств и привыкли пользоваться VOD.
Интересы этой категории включают главным образом оригинальные израильские постановки и зарубежные сериалы, они любят «киномарафоны», во время которых смотрят по несколько серий или эпизодов подряд, их меньше привлекают линейные каналы, зато цена услуги имеет для них очень большое значение. 
NEXT TV будет предлагать контент-пакеты двух видов
NEXT IL – израильский контент: богатая подборка лучших оригинальных сериалов ХОТ, в том числе: «Империя Загури», «Русалки», «Чокнутая», «Ури и Эла», «Мы на карте» и другие. Новинки будут появляться в видеотеке в течение примерно двух месяцев после начала их трансляции в ХОТ.
NEXT Global – иностранный контент: сериалы и программы производства HBO, а также качественные сериалы из ассортимента видеотеки Extra VOD: «Игра престолов», «Мир Дикого Запада», ««Девчонки», «Молодой папа» и многие другие. Их показ в видеотеке будет начинаться почти одновременно с трансляциями в ХОТ.
Цена каждого пакета – 49 шек. в месяц. А за оба клиенты заплатят всего 69 шек.
Абоненты NEXT будут пользоваться полноценной дигитальной платформой с возможностью подключения к услуге и отключения от нее и технической поддержкой посредством чата.
Кроме того, ХОТ сообщила о создании еще одного приложения – HOT PLAY, которое позволит смотреть программы видеотеки VOD также на экранах планшетов и смартфонов. Услуга будет предоставляться клиентам VOD без дополнительной платы. На первом этапе, начиная с мая 2017 г., она обеспечит просмотр только на базе сети ХОТ, а впоследствии – и вне дома тоже.
NEXT TV и HOT PLAY созданы отделом разработки продуктов технологического департамента ХОТ в сотрудничестве с мировыми лидерами в этой сфере: Nagra Kudelski, Ericsson и Harmonic. Разработка приложений велась при участии израильской фирмы applicaster, которая внедряла аппликативные решения в десятках ведущих компаний по всему миру.
Генеральный директор ХОТ Таль Гранот-Гольдштейн отметила: «Сила нашей компании – в способности раз за разом ставить сложнейшие инновационные задачи во всех сферах нашей деятельности перед самими собой и нашими конкурентами по рынку. Сегодня мы представляем новые, самые передовые возможности для молодых зрителей, которые не смотрят обычное многоканальное телевидение. И это не последняя наша новость в 2017 году!»
По словам Надава Ханина, заместителя гендиректора ХОТ по маркетингу, компания «постоянно следит за изменениями тенденций потребления молодежи в последние годы. Среди них в первую очередь нужно отметить усиление популярности просмотра видеоконтента на личных электронных устройствах и переход от онлайновых трансляций к on-demand (просмотру по требованию) и binge-watching («запойному» просмотру). В прошлом году этот рынок значительно вырос, поэтому мы решили предложить данной аудитории идеально подходящую для нее платформу — NEXT TV. Цена, которую мы установили на эту услугу, доступна для любого бюджета – всего 49 шек., что избавляет от необходимости смотреть фильмы и сериалы с незаконных пиратских сайтов».
Сайт NEXT TV: www.nexttv.co.il
Некоторые данные об особенностях медиапотребления
В исследовании участвовало около 100 тысяч зрителей в 40 странах мира
- 90% просмотров — это линейное ТВ**
- 50% просмотров молодых зрителей – это контент «по требованию»*
- Продолжительность еженедельного просмотра видео на экранах мобильных телефонов увеличилась с 2012 г. на 4 часа*
- 90% используют мобильные телефоны и планшетные компьютеры во время просмотра телевизора*
- Каким образом эти электронные устройства дополняют медиаопыт:*
а. поиск в интернете информации, связанной с телеконтентом – 23% в 2014 году, 31% в 2016;
б. онлайн-обсуждение этого контента — 17% в 2014 году, 19% в 2016;
в. параллельный просмотр другого контента — 15% в 2014 году, 20% в 2016.
*Источник: ежегодное исследование привычек телезрителей Ericsson consumer labs, Ericsson
**Данные компании ХОТ
Источник: DIALOG, март 2017
- Способ просмотра контента по меньшей мере один раз в неделю
76% — дома по вечерам
50% — дома, в постели перед сном
45% — дома в течение дня
23% — дома по утрам
15% — дома, в постели, перед тем как встать
22% — на работе или учебе
20% — у друзей или членов семьи
19% — во время поездок
8% — в кафе, ресторане
8% — на различных мероприятиях
- Характеристика зрителей, которые не смотрят многоканальное ТВ:
а. 56% смотрят видеоконтент в одиночестве
б. 59% как минимум раз в неделю смотрят его на личных электронных устройствах
в. 68% предпочитают просмотр по требованию (on-demand)
г. 40% предпочитают непрерывный просмотр множества эпизодов или серий
д. 59% предпочитают израильские оригинальные постановки и сериалы производства ХОТ (из имеющих предпочтения).
ХОТ — наслаждайтесь каждым мгновением!
Фото: Раз Зергман