— восхищенно говорила одна из героинь фильма «Самая обаятельная и привлекательная», рассматривая фирменные вещи в доме у фарцовщика. Сегодня же бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, ведь они являются эталоном качества и законодателями мод.
Директор иерусалимского филиала «Машбир ле-Цархан» Лин Клабин рассказывает об истории некоторых знаменитых брендов, товары которых представлены в универмагах этой сети.
☼ В 1853 году коммивояжер Ливай Стросс (настоящее имя – Лейб Штраус) привёз галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен ещё на корабле до того, как тот зашёл в порт. Осталась только парусина. Стросс заказал у портного штаны из этой ткани, которые тоже мгновенно разобрали. Тогда Стросс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани, поскольку их экипажи бросили суда и отправились искать золото. В том же году Ливай Стросс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин Levi Strauss & Co. Стросс шил штаны из любой прочной ткани и развозил их по лагерям золотоискателей и ближайшим городкам. Впоследствии вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано Serge de Nime («саржа из Нима)». Золотоискатели сократили её название до слова «деним». А 20 мая 1873 года Страусс и эмигрант из Российской Империи Джейкоб Дэвис получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах.
☼ Другой американский бренд Tommy Hilfiger официально был зарегистрирован в 1985 году, однако его история началась намного раньше, когда будущий дизайнер Томми Хилфигер начал покупать небольшие партии джинсов, переделывать их и продавать с собственного автомобиля. В 1969 году Томми, которому было всего 18 лет, разработал первую коллекцию повседневной одежды и открыл в своём родном городе Эльмира бутик под названием People’s Place («Место для людей»). Коллекция создавалась под влиянием рок-музыки: в магазине можно было найти одежду в стиле хиппи (джинсы-клёш), а также пластинки и прочую атрибутику «детей цветов». Магазин стал культовым местом, однако через семь лет разорился: местная молодёжь с удовольствием проводила там время, но почти ничего не покупала. Тогда Томми Хилфигер переехал в Нью-Йорк и в течение года работал в компании Jordache. Его приглашали на должность креативного директора и ведущего дизайнера в разные престижные фирмы, однако он отвергал все выгодные предложения, намереваясь открыть собственный модный дом. И в 1984 году его мечта осуществилась: в Нью-Йорке появилась сеть из 10 магазинов, продававших одежду под лейблом Tommy Hilfiger Corporation.
☼ Компанию Lancôme основал Арман Петижан в начале 1935 года. Название он придумал, вдохновившись видом руин замка Le Château De Lancosme, а заросли роз вокруг них послужили прототипом для символа марки – золотой розы. Пять первых парфюмов Lancôme – Tendre Nuit, Bocages, Conquête, Kypre и Tropiques – были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе в 1935 году. Дизайн флаконов для духов разработал художник Жорж Делом, который и в дальнейшем продолжил работу с Lancôme. В 1936 компания расширила ассортимент, начав выпускать декоративную косметику и средства для ухода за кожей.
☼ Как и у большинства известных мировых брендов, история L’Oreal началась с одной смелой идеи, опередившей свое время. А именно – идеи красить волосы при помощи синтетической краски. Придумавший ее молодой французский химик Эжен Шуллер разработал соответствующее средство и испытал на волосах своей жены. А после того, как изобретение полностью себя оправдало, предложил новинку одному из знакомых парикмахеров. Необычный состав оказался востребованным, и вскоре было налажено массовое производство краски. Свое творение Эжен назвал L’Aureale в честь популярной в то время прически, когда волосы ореолом обрамляют лицо. Чуть измененный вариант этого слова и стал вскоре названием бренда.
☼ Известная марка нижнего белья Triumph появилась еще в 1886 году, когда два немецких бизнесмена создали совместную компанию под названием Spieshofer & Braun. Они купили шесть швейных машин и наняли столько же работниц. Бизнес по пошиву корсетов процветал, и уже через несколько лет на предприятии трудилось около 150 человек. В 1902 году марка Triumph получила свое официальное имя – старое название было решено заменить, как слишком длинное и незапоминающиеся. Учредители компании были просто очарованы Парижем и Триумфальной аркой, и этот факт сыграл решающую роль в выборе нового названия. Компания бурно развивалась и в 1930 году стала одним из крупнейших производителей дамского белья в Европе.
До воскресенья, 22 мая, во всех универмагах сети «Машбир ле-Цархан» проходит грандиозная распродажа товаров известных брендов, предназначенная только для членов потребительского клуба club365. Например,
► модная и спортивная одежда многих знаменитых марок – за полцены,
► косметика брендов класса люкс в рамках мероприятия — со скидкой до 25%
► духи и косметика популярных фирм — со скидкой до половины цены,
► нижнее белье популярных фирм – первый товар со скидкой до 20%, а второй – со скидкой до половины цены,
► при покупке в отделе косметики на 250 шекелей и больше также предоставляется скидка 50 шекелей.
Дополнительная информация — на сайте http://www.mashbir.co.il или по телефону 1800-34-6666.